商务调查公司分析：创业者的“死穴”

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其一，来自互联网、电视、手机等新媒体的挑战
一般而言，传统印刷主要依赖于纸介质生存，通过在纸张上的还原，向人们传递信息或美化生活。互联网的出现使人们获取信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的电话黄页本，如同退潮一般地淡出市场，涉及这一部分业务的企业举步维艰。
《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了一张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）发布的国内2007年5～10月调查统计报告，通过对人们与媒体接触时间的长短来反映人们阅读习惯的变化（调查结果见图1）。从中可以看到：这些调查对象与电视接触的时间最长，几乎每天达3小时，与互联网接触的时间增长率达20.79%，已经大于报纸，而2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%，报界发出了步入寒冬的叹息。
事实上，任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院新闻办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说：“我国国民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍。”他又说：“如果以5000万用户为基准作一个统计，达到这个用户数字，电话用了55年，广播用了38年，电视用了13年，而互联网只用了3年，不到8年就达到3亿用户。目前，中国网民最保守的统计也有1亿多。”眼下，手机新闻已经面世，假以时日，从手机上阅读新闻的人群必将增多。
如果把国家新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总 。数据告诉我们：1999～2006年间由于互联网的出现,人们的阅读习惯在悄悄地发生变化，无论是图书总印数、图书总购进数量还是图书总销量，都以1999年为最高。显然，与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动，重要的是清醒地知晓变化，跟上发展形势。